一(one)夜之間，所有帶“藥妝”字樣的(of)産品都得下架了(Got it)。笃信藥妝功能的(of)消費者再想及時(hour)比較各種或新或舊的(of)“藥妝”品牌，恐怕沒之前那麽容易。

　　近日，國(country)家藥監局發布了(Got it)“ 化妝品監督管理常見問題解答(一(one)) ”，其中明确指出(out)，化妝品凡宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的(of)，均屬于(At)違法行爲(for)。這(this)也意味着，長期打着“藥妝”旗号，爲(for)産品背書，宣傳時(hour)号稱比普通化妝品安全性更強，實則誤導消費者的(of)各類産品，将面臨一(one)場營銷策略上(superior)影響深遠的(of)震蕩。

　　一(one)位化妝品行業從業者說，“藥基本上(superior)都有副作(do)用(use)，但生(born)病了(Got it)該吃藥還得吃藥。一(one)樣道理，藥妝帶着藥這(this)個(indivual)字，聽上(superior)去就比普通化妝品高了(Got it)一(one)個(indivual)等級，因爲(for)它潛在(exist)有一(one)層‘治療’的(of)含義。宣傳這(this)麽多年了(Got it)，大(big)家都接受了(Got it)。”

　　退一(one)步講，藥妝和(and)“藥”到(arrive)底有沒有關系?“成分黨”是(yes)怎麽火起來(Come)的(of)？藥監局此次發文到(arrive)底會産生(born)哪些影響?以(by)及，需求如果持續存在(exist)，你還會繼續買嗎？

　　“藥妝”的(of)前世

　　世界上(superior)第一(one)個(indivual)被醫學界廣泛認可的(of)現代藥妝是(yes)維A酸(Retin-A)，“皮膚科教皇”(the Pope of Dermatology)Albert Kligman 靠着大(big)家對祛痘、抗皺的(of)孜孜以(by)求而成爲(for)億萬富翁 —— 維A酸作(do)爲(for)痤瘡治療的(of)一(one)線藥物在(exist)上(superior)市後反響驚人(people)，各大(big)藥廠巨額投入，痤瘡藥物目前已成爲(for)年銷售額數十億美元的(of)産品。

　　Albert Kligman首次提出(out)了(Got it)“藥妝”(cosmeceuticals)這(this)一(one)概念，他(he)認爲(for)這(this)類護膚品能夠幫助皮膚科醫生(born)更好地(land)治療患者。但維A酸是(yes)法定的(of)處方藥的(of)成分，化妝品行業轉換思路，把類似功效的(of)維A醇(視黃醇)等添加到(arrive)了(Got it)化妝品内。根據前瞻産業研究院《2018-2023年中國(country)藥妝行業品牌競争與投資機會分析報告》數據顯示，近年來(Come)“藥妝”不(No)僅規模增長高于(At)化妝品，行業利潤率更是(yes)高于(At)整體化妝品利潤率，基本上(superior)是(yes)化妝品行業的(of)兩倍左右。

　　藥妝這(this)個(indivual)聽上(superior)去像是(yes)“隻在(exist)藥房銷售”的(of)化妝品，給人(people)以(by)莫名的(of)安全感。但事實上(superior)，中外法律文本中對“藥妝”這(this)類産品并沒有定義。

　　美國(country)食品藥品管理局(FDA)在(exist)1938年通過的(of)《聯邦食品、藥品和(and)化妝品法》中對于(At)藥物和(and)化妝品的(of)區别給出(out)了(Got it)明确的(of)界限 —— FDA明确認爲(for)“産品可以(by)是(yes)藥品、化妝品或兩者皆而有之。但如果兩者都是(yes)，則按藥物進行更高要(want)求的(of)監管。”而“藥妝”這(this)一(one)術語在(exist)美國(country)法律中不(No)存在(exist)。

　　國(country)家藥監局在(exist)發文中也明确了(Got it)這(this)一(one)點，“不(No)但是(yes)我(I)國(country)，世界大(big)多數的(of)國(country)家在(exist)法規層面均不(No)存在(exist)‘藥妝品’的(of)概念。避免化妝品和(and)藥品概念的(of)混淆，是(yes)世界各國(country)(地(land)區)化妝品監管部門的(of)普遍共識。”

　　《化妝品衛生(born)監督條例》第十二條、第十四條規定，化妝品标簽、包裝或者說明書上(superior)不(No)得注有适應症，不(No)得宣傳療效，不(No)得使用(use)醫療術語，廣告宣傳中不(No)得宣傳醫療作(do)用(use)。

　　不(No)能提及任何治療功能，比如：“能夠治療特應性皮炎“、”可以(by)治療銀屑病“等。

　　不(No)能提及醫學概念，比如：“具有抗炎作(do)用(use)“、”修複創傷“等。

　　也不(No)能提及一(one)些醫學實驗，比如：“本産品由**醫院做了(Got it)臨床試驗”。

　　“成分黨”是(yes)營銷的(of)必備手段

　　所謂“成分黨”，即談及産品成分頭頭是(yes)道，期望自食其力地(land)判斷化妝品特有成分及功效，避免皮膚過敏等，爾後衍生(born)出(out)一(one)層含義：從産品和(and)皮膚本身出(out)發，多方考察求證和(and)評測解讀後，給消費者推薦适合TA們(them)的(of)産品。

　　根據《廣告法》第十七條和(and)第五十八條的(of)規定，其他(he)商品的(of)廣告不(No)得使用(use)與藥品、醫療器械相混淆的(of)用(use)語。違反的(of)要(want)給予行政處罰，如責令消除影響，處以(by)罰款最高100萬元，并可吊銷營業執照，撤銷廣告審查批準文件，一(one)年内不(No)受理廣告審查申請。換句話說，化妝品生(born)産經營者在(exist)廣告宣傳當中不(No)應當使用(use)與醫療相關的(of)術語，否則屬于(At)違反廣告法以(by)及化妝品監管的(of)違法行爲(for)。

　　藥監局發文後，業内開始流行一(one)種說法，“爲(for)藥妝品牌做包裝的(of)，或将發一(one)筆橫财。”藥妝的(of)品牌、渠道在(exist)收到(arrive)藥監局發文通知後，目前處于(At)先下架、邊改宣傳語、邊改包裝的(of)過程中。

　　然而更多的(of)問題沒有解決：藥妝還能不(No)能用(use)？不(No)叫藥妝了(Got it)，那和(and)一(one)般的(of)護膚品到(arrive)底有啥區别?

　　目前，日本是(yes)發達國(country)家中對一(one)個(indivual)在(exist)法律上(superior)設立了(Got it)普通産品和(and)藥品之間的(of)“醫藥部外品”，從而給予“藥妝”以(by)法定地(land)位。

　　現實的(of)需求是(yes)，很多皮膚問題根本不(No)可能跟使用(use)化妝品那樣頻繁使用(use)藥品，例如抑制炎症、色素沉澱等，反而需要(want)能兼顧“化妝品的(of)安全性和(and)輔助護理效果的(of)産品”。越來(Come)越多的(of)皮膚科醫生(born)投身于(At)化妝品研究，并或多或少的(of)承認，化妝品行業和(and)醫學、藥學有着密集交叉。美國(country)杜克大(big)學Zoe Diana Draelos也公開呼籲化妝品行業應出(out)台的(of)是(yes)“藥妝”的(of)定義并确立其法規定位。

　　如此看來(Come)，中國(country)藥監局此次發聲隻是(yes)整頓化妝品行業的(of)一(one)個(indivual)開始罷了(Got it)。

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